Saturday, 26 November 2022

10 เรื่องจริงของ IKEA (อิเกีย)

ปก ikea

1.ประวัติความเป็นมาของอิเกีย เรื่องราวของอิเกียเริ่มต้นขึ้นในปี คศ. 1926 โดยเขาผู้นี้เกิดที่เมืองทางตอนใต้ของสวีเดนและแม้เขาจะเป็นเพียงแค่เด็กหนุ่มแต่เขาก็รู้ตัวอยู่เสมอว่าอยากทําธุรกิจ และเรื่องราวของอีเกีย ก็คาบเกี่ยวช่วงเวลาถึง 6ศตวรรษ จุดเริ่มต้นจากป่าทางตอนใต้ของสวีเดน สู่การเป็นผู้นําระดับโลกด้านเฟอร์นิเจอร์ และมีและมีสาขาอยู่มากมายใน 48ประเทศทั่วโลก

2.อีเกียบริษัทยักษ์ใหญ่เริ่มต้นมาจากการขายไม้ขีดไฟในช่วงปี คศ. 1920ไม้ขีดไฟเป็นสินค้าชิ้นแรกที่อิงว่าได้ขาย แม้ขณะนั้นเด็กชายอิงว่าจะอายุเพียง 5 ขวบ แต่ก็เริ่มรู้จักนําไม้ขีดไฟมาแบ่งขายให้กับเพื่อนบ้านใกล้เคียงหลังจากนั้นอีกสองปี เขาเริ่มขยายตลาดด้วยการปั่นจักรยานไปขายให้ได้ไกลขึ้นโดยเขาได้ซื้อไม้ขีดไฟราคาส่งแล้วนํามาขายปลีกในราคาถูก แต่ก็ยังพบว่ายังคงได้กําไรอย่างงามจากไม้ขีดไฟ ทําให้สินค้าชิ้นนี้ จึงนับว่าเป็นสินค้าชิ้นแรกที่ทําให้มีบริษัท IKEA ขึ้นจนถึงทุกวันนี้

3.อีเกียหรือไอเกียกันแน่ จริงๆแล้วคำนี้อ่านว่าอะไร และที่จริงสามารถอ่านได้ทั้ง 2 แบบ ซึ่งถ้าหากอ่านตามชาวสวีดิส อ่านได้ว่าอีเกีย แต่ถ้าอ่านตามหลักภาษาอังกฤษ อ่านว่าไอเกีย

4.ช่วงแรกอิเกียสร้างยอดขายด้วยแคตตาล็อก กลยุทธ์ทางการตลาดของอิเกียในช่วงแรก ก็คือการออกงานเพื่อให้คนรู้จักรวมถึงการแจกจ่ายแคตตาล็อกซึ่งช่วยสร้างยอดขายได้ดีทีเดียวโดยแคตตาล็อกเล่มแรกของอิเกียนั้น ถูกตีพิมพ์ในปี คศ 1951

5.ชื่อสิ่งของและต่างต่างของ IKEAมาจากชื่อประเทศและสถานที่ต่างๆทั่วโลก ชื่อของเครื่องมือและของใช้ภายในบ้านของ IKEA มักจะมีชื่อเรียกแปลกแปลกหรือเรียกยากๆ ทําให้หลายคนคงคิดว่าเป็นแค่การตั้งชื่อให้มันดูเท่ๆเท่านั้น เหล่านี้มีความหมายอยู่และแยกเป็นประเภทอย่างชัดเจน เช่น โซฟา โต๊ะกาแฟ ชั้นเก็บหนังสือ และสื่อต่างๆ รวมทั้งลูกบิดประตู จะมีชื่อเรียกมาจากสถานที่ในสวีเดนเตียงนอน ตู้เสื้อผ้า และเฟอร์นิเจอร์ในห้องโถง จะมีชื่อเรียกมาจากสถานที่ในนอร์เวย์ ชื่อพรมทั้งหลายก็มีชื่อเรียกมาจากสถานที่ในเดนมาร์ก รวมถึงชื่อสิ่งของในห้องน้ำก่อตังตามชื่อทะเลสาบและแม่น้ำในประเทศสวีเดน

6.อิเกียเคยทําโฆษณาจี้ใจสาวโสด จนโดนถล่มเละในจีน IKEA ได้เข้าไปทําการตลาดในจีนและได้รับความนิยมในระดับหนึ่งแต่ด้วยความที่ต่างชาติต่างวัฒนธรรม ทําให้อีเกียยังขาดความเข้าใจในคนจีนเป็นอย่างมาก อย่างในกรณีก่อนหน้านี้ อิเกียได้ปล่อยคลิปโฆษณาความยาว 30 วินาทีออกมาพร้อมแปลว่า ฉลองง่ายๆได้ทุกวันทันทีที่โฆษณาถูกเผยแพร่ออกไปกระแสของคนจีนก็รุมสับเละทันที เพราะประโยคที่ตัวละครแม่พูดว่าถ้าแกพาแฟนมาบ้านไม่ได้ ก็ไม่ต้องมาเรียกฉันว่าแม่และคําๆนั้นเอง ก็เปรียบเสมือนหอกแหลมเผาไฟ ที่เสียบเข้ากลางใจสาวโสดคนจีนทุกคน

7.อิเกียเตรียมสร้างศูนย์การค้าใหญ่ที่สุดของโลกในจีนIKEA เตรียมสร้างศูนย์การค้าใน Shanghai ประเทศจีน โดยเม็ดเงินลงทุนกว่า 1200 ล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐ นับเป็นการลงทุนครั้งใหญ่ที่สุดของบริษัทในครั้งเดียว โดยเตรียมตัวลงทุนก่อสร้างศูนย์การค้าขนาดใหญ่ที่มีขนาดถึง 43000 ตารางเมตร โดยพื้นที่แห่งนี้จะมีพนักงานของอิเกียทํางานในพื้นที่กว่า3000คน หากก่อสร้างแล้วเสร็จ ก็จะเป็นฐานของอีเกียที่ใหญ่ที่สุดในโลกศูนย์การค้าของอีเกียแห่งนี้ จะเปิดให้บริการในปี 2022 และจะตั้งอยู่ใกล้สนามบินShanghai ประเทศจีน

8.เปิดให้เช่าอิเกียได้ปรับธุรกิจครั้งใหญ่ จากเดิมเป็นโมเดลการค้าปลีกอย่างเดียว แต่ในขณะนี้อิเกียได้กําลังเริ่มทดลองโมเดลธุรกิจใหม่ โดยการเปิดบริการเช่าเฟอร์นิเจอร์แบบลิสซิ่ง มีลักษณะคล้ายกับสัญญาเช่าซื้อ คือผู้เช่าต้องชําระค่าเช่าเป็นงวดๆตามจํานวนเงินและเวลาในสัญญาเช่า แต่ต่างกันที่เมื่อสิ้นสุดสัญญาเช่า ผู้เช่าก็สามารถที่จะเลือกได้ว่าจะซื้อหรือต่อสัญญาเช่าหรือส่งคืนทรัพย์นั้นให้แก่ผู้เช่าโปรแกรมการบริการเช่าครั้งแรกของอีเกีย ได้เริ่มทดลองในประเทศสวีเดนในเดือนกุมภาพันธ์ ปี 2562 ที่ผ่านมา นําร่องโดยการเจาะกลุ่มลูกค้าองค์กร และคาดหวังว่าจะขยายบริการนี้ไปยังตลาดผู้บริโภคทั่วไปอีกด้วย

9.มุ่งทําไซซ์ให้เล็กลง บุกใจกลางเมืองมากขึ้น IKEA ได้พยายามปรับโมเดลธุรกิจจากเดิม ที่ใช้สาขาขนาดใหญ่และตั้งอยู่นอกเมือง โดยปัจจุบันได้เปิดสาขาในรูปแบบใหม่ที่มีขนาดเล็กลงและตั้งอยู่ใจกลางเมืองเพื่อให้เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น อีกทั้งยังเปิดออนไลน์เพื่อสร้างความสะดวกให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าผ่านออนไลน์และประกันสําคัญของอีเกีย ปัจจุบัน IKEA มีร้านค้าสาขามากกว่า 389 สาขา ใน 48 ประเทศทั่วโลก อีกทั้งเว็บไซต์ออนไลน์ของอีเกีย ก็ยังมีสินค้าวางจําหน่ายบนเว็บถึง12000 ชิ้น จากจํานวนสถิตินี้แสดงให้เห็นว่าIKEA นั้นใช้ไม้สําหรับผลิตสินค้าเพื่อจําหน่ายเป็นสัดส่วนมากถึงหนึ่งเปอร์เซ็นต์ของทั้งโลก

10.IKEA มาจากชื่อคน ชื่อฟาร์มและชื่อหมู่บ้านในสมัยที่อิงว่ายังเป็นเด็กนั้น อิงว่าได้รับรางวัลจากพ่อของเขาเมื่ออายุ 17 ปี เขาจึงนําเงินจํานวนนี้มาเป็นทุนในการเปิดร้านขายของชําเล็กๆโดยเริ่มต้นจากการขายไม้ขีดไฟ และการเปิดร้านขายของชํานี้เองจึงเป็นที่มาของชื่อ IKEA ซึ่งมาจากตัวอักษรแรกในชื่อจริงของเขา ตามด้วยตัวอักษรแรกในชื่อฟาร์มที่ครอบครัวเติบโตมา และตามด้วยตัวอักษรตัวแรกของหมู่บ้านที่เขาเกิด

สนับสนุนโดย ufa6556.pro


18 − 10 =